El ser humano tiene unas normas de funcionamiento basadas en los 5 sentidos, el gusto, el oído, la vista, el tacto y el olfato, esta es nuestra manera de conocer la realidad. El problema surge cuando lo que necesitamos comprender que es un sentimiento, entonces el ser humano necesita que le cuenten una historia, se trata del paso del:
"LOGO-MITO-LOGO"
Logo: La idea, el pensamiento Mito: Historia, cuento Logo: Reconozco la idea
La CATARSISgriega es exactamente eso, es decir, los griegos representaban en el teatro una obra con máscaras con caras de "miedo", "valentía", "felicidad", ...era la manera de que los ciudadanos conocieran esos conceptos. Conseguimos hacer sentir a través de la historia, por eso desde pequeños nos cuentan cuentos (exagerados), en el que el malo es malísimo y feo (por que lo malo no puede ser bello), aunque cuando somos mayores podemos intercambiar conceptos "alguien bueno puede ser feo". Aristóteles (Libros de la Poética y la Poesia), definía la retórica ( Siglo IV A.c) la facultad, el arte de teorizar lo que es adecuado en cada caso para convencer, propio de la prueba de persuasión, es decir, consiste en no sólo persuadir, sino en reconocer los medios de convicción más pertinentes y oportunos en cada caso. Convencer: Yo sólo "VENZO", si venzo "CONTIGO", ganamos los dos.
Tal y como define la RAE , la publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Aunque me parece me parece más completa la definición que nos habla de la publicidad como un proceso de comunicación de carácter impersonal controlado, que a través de medios masivos pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o influir en su decisión de compra o aceptación (Miguel Ángel Ródriguez Pinto) .
La profesión de publicista es de "contar cuentos" es hacer comprender al cliente un concepto a través de una historia verosómil (vero-verdad símil-parece) es algo que se parece a la verdad, a la realidad. Se apoya en "adorno" del producto para que valga más, pero el publicista NO MIENTE, simplemente saca lo mejor del producto.
Aquí cierro esta entrada con un anuncio que os sacará una sonrisa.
Bibliografía:
García, Uceda, M.(1995). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC
Cito frases de clases impartidas por Miguel Ángel Rodriguez Pinto (2010-2011)
La Real Academia de la Lengua Española
Aristóteles , Libros de la Poética y la Poesía
