Artículo científico

Los medios de comunicación en Política

  Tras el anuncio el pasado fin de semana del presidente Jose Luis Rodriguez Zapatero de que no se presentará como candidato del Partido Socialista a las siguientes elecciones generales de 2012, hay una gran incertidumbre sobre los nuevos candidatos del PSOE, se barajan nombres como Alfredo Pérez Rubalcaba o Carme Chacón, pero realmente todavía es pronto saber quien se presentará al frente del partido y mucho menos está clara la estrategia que tomará el PP en esta nueva etapa.

 Las campañas políticas incidieron en las preferencias electorales de los candidatos principales en las pasadas elecciones (Beltrán, 2009). Las campañas de televisión ayudaron tanto a persuadir como a recordar preferencias a los votantes.

Tras estudios empíricos en las campañas del año 2006, Ulises Beltrán nos muestra como la relación no es directa sino a través de dos mecanismos, que son:

-La fijación de la agenda

-La atribución de responsabilidades

  El efecto de la publicidad en los votantes no fue directo, pero si tuvo efectos puesto que estos se vieron influenciados no sólo por la comunicación sino también por la importancia que cada uno de ellos le diese a diferentes temas y como estos estuvieran difundidos y afrontados por los candidatos, para así evaluar a estos personajes públicos que más tarde representarían al país.
 Las campañas electorales influencian mucho en los votantes, pero está claro que hoy día son pocos los que votan siempre al mismo partido, hoy en día la sociedad votante cambia de preferencias de unas elecciones a otras influenciandose no sólo por los candidatos sino por el carisma de estos, su posición ante determinados temas y sus trayectorias (Freidenberg, 2007).

 
  Los medios de comunicación, deben expresar las propuestas de manera resumida, coherente y atractiva. Ya que nuestro conocimiento del mundo político viene dado por las historias que difunden los medios masivos de comunicación aparte del que adquirimos a través de las personas con las que hablamos de política.

Por ello es muy importante explorar el mecanismo mediante el cual los medios de comunicación influyen en la conducta de las personas.

 Nuestro voto es algo muy importante, no sólo por los resultados de este sino porque invertimos tiempo en hacerlo y en adquirir información útil para tener claro a quién votar.

Como conclusión, es importante que quede clara la importancia de los medios de comunicación en el ámbito de las campañas electorales para elecciones generales, que serán convocadas por el Gobierno, tal y como dice La Constitución Española de 1978. Debemos estar preparados para el bombardeo de información que nos vendrá por parte de los medios para las próximas elecciones municipales del día 22 de mayo de este año y para las generales de 2012.

 

BIBLIOGRAFÍA:

Beltrán, U.(2009).Publicidad y preferencias. Política y gobierno.Volúmen temático. [Accedido en http://www.politicaygobierno.cide.edu/num_anteriores/Vol_Tematico-1_2009/08_Beltran_publicidad_(236-271).pdf ] (06/04/2011)

Freidenberg, F.(2007). Comunicación política y campañas electorales estrategias en elecciones presidenciales. Revista de Ciencias Sociales.Iconos: Quito. Volúmen 28, pp 169-170. [Accedido en http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/pdf/509/50902817.pdf] (15/04/2011)

Canel, M. (1998). Los efectos de las campañas electorales. Comunicación y sociedad. Volumen XI (1), pp 47-67.